Dünyanın daha önce hiç görmediği bir atlayış gerçekleşti. Sırıkla atlama dünya rekortmeni Armand 'Mondo' Duplantis, Stockholm'de olağanüstü bir meydan okumanın üstesinden geldi ve 'Yılın Atlayışı' unvanını hak etti. Lidl'in meydan okuduğu 15 dünya rekoru sahibi sporcu, bu kez geleneksel bir çıtanın değil, indirim marketinin geniş özel marka çeşitliliğinden oluşturulan 5,50 metre yüksekliğinde, 12 metre genişliğinde ve 30 santimetre derinliğinde bir ürün duvarının üzerinden atladı.
Etkileyici duvar, 3.000'den fazla Lidl ürününden oluştu. Taze meyve ve sebzelerden, VEMONDO, Crownfield ve Alesto gibi popüler Lidl klasiklerine; SILVERCREST, PARKSIDE ve CRIVIT gibi gıda dışı markaların ürünlerine kadar geniş bir yelpaze bu duvarda yer aldı. Ürün duvarı, 30'dan fazla ülkede milyonlarca insana en iyi fiyatla en yüksek kalitede özel marka ürünlere günlük erişim sunan indirim marketinin çeşitliliğini temsil ediyor.
Üst düzey spor, üst düzey ürün yelpazesiyle buluştu: üç deneme, maksimum gerilim
Lidl, profesyonel sporcunun Shanghai'deki Diamond League'de yeteneklerini bir kez daha sergilemesinin ardından Instagram üzerinden doğrudan mesajla Duplantis'e bu meydan okumayı yöneltti. Fikrin arkasındaki amaç, bir üst düzey sporcu ile indirim marketinin geniş ürün yelpazesi arasında bir kapışma yaratmaktı.
Çoklu dünya rekoru sahibi sporcu, kendine özgü bir rekor denemesine motive oldu ve Stockholm'deki Sätra Friidrottshall spor salonunda Lidl'in ürün duvarıyla karşı karşıya geldi. Profesyonel sporcu, salonu düzenli antrenman ortamından tanısa da ürün duvarı eşi görülmemiş bir engel oluşturuyordu. Normal yarışmalarda yalnızca ince bir çıtanın aşılması gerekirken, bu kez devasa fiziksel bir duvarın aşılması gerekiyordu. Bu durum, kalkış ve iniş sırasında yönlendirmeyi çok daha zorlaştırıyor.
Duplantis koşusunu yaptı ve ilk denemesinde duvarı devirdi. Duvar yeniden inşa edildikten sonra sırıkla atlayıcı ikinci denemesine hazırlandı ve duvarın hemen önünde durdu. Spor uzmanları biliyor: Duplantis, resmi yarışmalarda bile ilk iki atlayışını çoğu zaman yalnızca fiziksel olarak değil, her şeyden önce zihinsel olarak yüksekliğe tam uyum sağlamak için kullanır. Ardından üçüncü ve son deneme geldi: Duplantis yeniden havalandı ve Lidl'in özel marka ürünlerinden oluşan 5,50 metrelik gösterişli duvarı başarıyla aştı.
'Kimsenin kıramayacağı bir rekor: Lidl ile birlikte tarih yazdım'
İniş yapar yapmaz Armand Duplantis sevinçle minderden fırladı ve anın eşsizliğini şu sözlerle özetledi:
Duplantis, "Kariyerimde birçok yüksekliğin üstesinden geldim, ama bu atlayış tamamen farklı bir şeydi. Bu kadar çok Lidl ürününden oluşan gerçek bir duvarın önünde durmak benim için tamamen yeni bir zihinsel deneyim ve sportif bir meydan okumaydı," dedi. "Üçüncü denemeye kadar sinirler gergindi, ama beni çeken de tam olarak buydu. Yakın zamanda kimsenin kıramayacağı bir rekor kırdığımıza eminim. Lidl ile birlikte spor tarihine bir parça yazdım ve bunu yıllarca çocuklarıma anlatacağım." Olağanüstü sporcu, Instagram hesabında günlük olarak 1,5 milyondan fazla takipçisine ilham veriyor ve onlara atlayışın ve hazırlıkların ön sıradan izleme şansı sundu.
Lidl Uluslararası Pazarlama Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Robin Ruschke, "'Yılın Atlayışı' ile özel marka ürünlerimizin arkasında gerçek üst düzey bir performans olduğunu göstermek istedik. Armand Duplantis'in 5,50 metrelik Lidl ürün duvarımızla mücadelesini izlemek nefes kesiciydi. Bu duvar bir engelden çok daha fazlası: gurur duyduğumuz ürün yelpazemizin etkileyici genişliğini ve derinliğini simgeliyor," dedi. "Bir dünya rekortmeninin bile bu çeşitliliği aşmak için üç denemeye ihtiyaç duyması, bu meydan okumanın büyüklüğünün altını çiziyor. Birlikte ikonik bir an yarattık ve şunu kanıtladık: Kendinizi aşmak istiyorsanız, hem sporda hem de günlük hayatta yanınızda güçlü bir ortağa ihtiyacınız var."
Lidl Kıbrıs Pazarlama Müdürü Antonis Revythis de bu görüşe katıldı. "Armand Duplantis ile birlikte dünya rekoru ruhunu doğrudan Kıbrıs'taki müşterilerimize getiriyor ve kendi markalarımızın ne hakkında olduğunu, yani mutlak üst düzey kaliteyi gösteriyoruz," dedi. "Armand Duplantis'in burada adeta üzerinden uçtuğu bu çeşitliliği, müşterilerimiz her gün yerel mağazalarımızda buluyor. Bizim için bu kampanya, Kıbrıs'taki müşterilerimize verdiğimiz açık bir taahhüttür: Herkes için uygun fiyatlı, birinci sınıf ürünler sunuyoruz."
Sportif başarı, toplumsal etkiyle buluştu
Lidl, bu olağanüstü kampanyayla sorumlu bir indirim marketi olarak kimliğinin de altını çiziyor. Bilinçli beslenmeyi herkes için kolay ve uygun fiyatlı hale getiren çeşitli bir ürün yelpazesi sunuyor. Lidl, kendisini sağlıklı bir yaşam tarzı için bir ortak olarak görüyor ve insanları dengeli beslenmeye ve daha iyi bir hayata teşvik etmek için spor sahnesini sürekli kullanıyor.
Lidl, gösterişli gösterinin ötesinde sürdürülebilirlik ve gıda israfına karşı net bir mesaj da verdi: Etkinliğin ardından atlayış için kurulan duvardaki tüm ürünler, Stockholms Stadsmission tarafından kurulan sosyal marketler zinciri Matmissionen'e bağışlandı. Stockholms Stadsmission, Stockholm'de zor durumda olan insanlara somut gıda yardımı, sosyal danışmanlık ve uzun vadeli entegrasyon hizmetleri sunarak destek oluyor.
Lidl Hakkında
Lidl, merkezi Almanya'nın Neckarsulm kentinde bulunan Schwarz Grubu üyesidir ve Almanya ile Avrupa'nın önde gelen gıda perakende şirketleri arasında yer alır. Lidl şu anda 31 ülkede yaklaşık 12.600 mağaza ve 230'dan fazla dağıtım ve lojistik merkezi işletiyor; 382.400'den fazla kişi istihdam ediyor.
Lidl, Kıbrıs'ta 2010'dan bu yana faaliyet gösteriyor. Bugün 700'den fazla kişiyi istihdam ediyor; 22 mağaza ve son teknoloji bir lojistik merkezinden oluşan bir ağa sahip.
