Bağlı TV video hizmetleri, her reklam bölmesinde reklam verilirse saatte ortalama 0,21 dolar gelir elde edebilir. Araştırma firması Omdia'ya göre endüstri şu anda sadece yüzde 65'lik ticari kapasitesinde çalışıyor. Bu durum, reklam gelirlerinin artırılması için büyük bir potansiyel olduğunu gösteriyor.
Omdia'nın araştırması, Hybrid Video on Demand (HVOD), Advertising Video on Demand (AVOD), Free Ad-Supported Streaming TV (FAST) ve Broadcaster Video on Demand (BVOD) platformalarında reklam gelirlerinin benzer olduğunu ortaya koydu. Araştırma, Avustralya, Brezilya, Kanada, Fransa, Almanya, Meksika, İngiltere ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bağlı TV hizmetlerinde 2025 yılında geçerli olan video reklam yüklerini temel aldı.
Omdia'nın Advertising Senior Principal Analyst'i Matthew Bailey, "Bağlı TV pazarındaki başarıyı ölçmek hiç bu kadar önemli olmadı" dedi. Bailey, "Tüm video hizmetlerinde saatte 0,21 dolarlık reklam geliri benchmarkının tutarlı olması dikkat çekici" diye ekledi.
Araştırma ayrıca, bağlı TV reklam ekosisteminde bir dizi yapısal zorluğa dikkat çekti. Bunlar, uyumlu ölçüm standartlarının nécessitesi, geleneksel yayın televizyonuyla daha yakın düzenleme uyumu ve bağlı TV reklam pazarındaki ABD merkezli şirketlerin artan baskınlığı gibi konuları içeriyor.
Araştırmaya göre, ABD pazarı, diğer ülkelerdeki benzer pazarlara kıyasla yaklaşık yüzde 30 daha yüksek reklam primlerine sahip. Bu durum, ABD'nin daha büyük pazar boyutu ve daha yüksek üretim yatırımlarına bağlanıyor.
Omdia'dan Laura Chaibi, "Reklam destekli HVOD hizmetleri, en büyük yönetilen büyüme potansiyeline sahip" dedi. Chaibi, "Ancak, saatte 0,21 dolarlık reklam geliri benchmarkuna ulaşmak için, reklamveren tabanını genişletmek ve reklam doluluk oranlarını maksimize etmekgerekli" diye ekledi.
Araştırmanın sonuçlarına göre, endüstri genelinde daha büyük bir işbirliği, güvenilir çapraz platform ölçüm standartlarını oluşturmak, reklam modellerinde yenilikleri teşvik etmek ve yerel yayıncıların global akış şirketleriyle daha etkili bir şekilde rekabet etmesine yardımcı olmak için gerekli olacak.
