Prens Harry ve eşi Meghan, İngiltere'ye dönüşlerinde basının kendilerine daha yumuşak davranmasını umuyordu. Ancak Meghan'ın olası yeni oyunculuk rolü etrafında koparılan yaygara, çiftin ve markalarının bundan sonra nasıl bir yol izleyeceğine dair net bir işaret veriyor.
Kraliyet yorumcularının çoğu, çiftin ABD'ye taşınmalarının üzerinden altı yıl geçmesine rağmen İngiltere'ye yapacakları ani dönüş karşısında şaşkınlık yaşıyor. Önce Meghan'ın Guy Ritchie'nin Netflix için çekeceği bir suç dramasında rol almak üzere görüşmeler yaptığı iddia edildi, ancak ardından gelen yeni bir habere göre oluşan tepki dalgası nedeniyle bu teklifin geri çekildiği öne sürüldü.
Her iki taraf da görüşmeleri ne doğruladı ne de yalanladı. Ancak marka uzmanları, bu durumun çiftin kraliyet ailesinin dışındaki hayatlarını inşa ederken markalara ve eğlence gruplarına neler sunabileceğini gösterdiğini belirtiyor: Devasa bir medya ilgisi, kutuplaşmış fikirler ve bolca dram.
Ancak bu durum aynı zamanda, anketlerin özellikle yaşlı kesim arasında popülerliklerini yitirdiklerini gösterdiği bir ülkede, birlikte çalıştıkları hayır kurumlarını ve markaları tanıtmaya çalışırken yaşayacakları mahremiyet mücadelesinin ne kadar zorlu olacağını da ortaya koyuyor.
Eğlence gazetecisi Caroline Frost, Reuters'a yaptığı açıklamada, "Bir televizyon programı için bu tür bir tanıtımı parayla satın alamazsınız" dedi.
İngiliz halkla ilişkiler uzmanı Mark Borkowski de bu görüşe katılarak, "Hem Harry hem de Meghan insanlara görünürlük sağlıyor. Büyük bir kitle yaratabiliyorlar" ifadelerini kullandı.
ÇİFT AYRILMA NEDENİ OLARAK YOĞUN MEDYA BASKISINI GÖSTERMİŞTİ
Kral Charles'ın 41 yaşındaki küçük oğlu Harry ve 45 yaşındaki Meghan, yoğun medya takibini gerekçe göstererek kraliyet görevlerinden istifa edip ticari anlaşmalarla desteklenen bağımsız kariyerler inşa etmek için ABD'ye taşınmalarının üzerinden altı yıl sonra İngiltere'ye dönüyor.
İlk yıllarda Oprah Winfrey ile yaptıkları röportaj, Netflix belgesel dizisi ve Harry'nin "Spare" adlı otobiyografisi aracılığıyla kraliyet ailesini eleştirip İngiliz basınına sert çıkış yaparak dünya çapında manşetlere taşınmışlardı.
Borkowski, kraliyet ailesinin "yerden yere vurulmasının" İngiltere'de pek çok kişiyi kızdırdığını ve Temmuz ayında yapılan bir YouGov anketine göre ankete katılanların yüzde 64'ünün monarşinin korunmasından yana olduğunu hatırlattı.
"İnsanlar, kendisini yetiştiren aileye saldırmasını bir türlü hazmedemedi" diyen Borkowski, bu durumun İngiliz kamuoyunda nasıl bir algı yarattığına dikkat çekti.
O tarihten bu yana, 100 milyon dolarlık Netflix anlaşması ve 20 milyon dolarlık Spotify sözleşmesi ya küçültüldü ya da tamamen sonlandırıldı. Meghan'ın yaşam tarzı markası As Ever ise tutunmakta zorlandı. Tüm bu geri adımlar, bazı İngiliz gazeteleri tarafından adeta sevinçle manşetlere taşındı.
İNGİLTERE'YE DÖNÜŞ MEGHAN'IN MARKASINI YENİLEYEBİLİR
Marka uzmanları, İngiltere'ye dönüşün bir nevi sıfırlanma şansı sunabileceğini belirtiyor.
Royal Holloway Üniversitesi'nde pazarlama profesörü olan Pauline MacLaran, İngiliz kırsalına taşınmanın, ABD'de sürme, mum, çay ve şarap satan Meghan'ın yaşam tarzı markası için iyi işleyebileceğini söyledi.
MacLaran, "İngiltere'ye gelişi gerçekten yepyeni bir hikaye, İngiliz dokunuşu ve İngiliz lezzeti yaratabilir. Bence bu, markayı yenilemek için Amerikan tüketicileri arasında çok popüler olacaktır" dedi ve Meghan'ın İngiltere'de satış yapmasının muhtemelen zor olacağını sözlerine ekledi.
Kraliyet ailesindeki kadınlara yönelik muamele üzerine yazılar yazan yazar Catherine Mayer, Meghan İngiltere'ye ilk taşındığında başlangıçta büyük bir heyecan olduğunu, ancak bu masalın çabucak kabusa döndüğünü belirtti.
"Tüm araştırmalarımda gördüğüm en kötü ve tutarlı bir şekilde berbat haberlere maruz kaldı" diyen Mayer, bunun kaçınılmaz olarak ticari çıkarlarını etkilediğini sözlerine ekledi.
Çiftin destekçilerine göre Harry ve Meghan, ırkçı ve kadın düşmanı haberlerden kaçmak için İngiltere'den ayrılmak zorunda kalan, basının ve kraliyet ailesinin monarşiyi ulusal hikayenin merkezinde tutmak için işbirliği yaptığı bu oyuna gelmek istemeyen genç bir çiftti.
Eleştirmenlere göre ise hikayelerini en yüksek teklifi verene sattılar, Harry'nin ailesi hakkında kirli çamaşırlar ortaya dökerek on milyonlarca sterlin kazandılar, kurumun geleceğini tehdit ettiler ve tüm bunları yaparken kendilerine mahremiyet dayatılmasını istediler.
Tabloya bir de Harry'nin son yıllarda İngiltere'nin önde gelen birçok tabloid gazetesini mahremiyet ihlali nedeniyle mahkemeye vermesi eklenince durum daha da karmaşık bir hal alıyor.
Eğlence gazetecisi Frost, İngilizlerin yargılamada hızlı davranabildiklerini ancak çok çalışanlara saygı duyduklarını belirterek, Meghan'ın özellikle tiyatro sahnelerine dönmesinin hikayeyi değiştirebileceğini söyledi. Frost, ancak bu kadar ünlü birinin bir role bürünerek ortadan kaybolmasının da zor olabileceğini sözlerine ekledi.
Borkowski, hem Harry hem de Meghan'ın halk önünde kendinden emin performanslar sergileyebildiklerini ve birlikte çalıştıkları hayır kurumlarına dikkat çekebilecek kapasitede olduklarını, ancak sosyal ve geleneksel medyadan gelecek yoğun takibi yönetmek için yeni bir yaklaşım geliştirmeleri gerekeceğini belirtti.
"İyi tavsiyeleri dinlerler ve etraflarını iyi insanlarla çevirirlerse, bence gelecekleri parlak olur" diyen Borkowski, sözlerini tamamladı.
