İsviçreli saat üreticisi Swatch, Audemars Piguet ile birlikte çıkardığı Royal Pop cep saatinin lansmanı sonrası mağazalarını kapatmak ve kuyrukları sınırlandırmak zorunda kaldı. Lansman büyük kalabalıkları topladı ve alışveriş yapanlar arasında kavgalara yol açtı.
Swatch'in 1980'lerin pop-art tarzını Audemars Piguet'nin sekizgen çerçevesiyle birleştiren saatler 400 ila 420 dolar arasında satılıyor. Bu fiyat, Audemars Piguet'nin binlerce dolarlık lüks saatlerinin çok altında kalıyor. Bu durum birçok kişiyi Royal Pop saatleri alıp internette şişirilmiş fiyatlarla satmaya yöneltti.
Sosyal medya paylaşımları ve videolar, hafta sonu New York, Londra, Barselona ve Dubai'deki mağazalarda uzun kuyruklar oluştuğunu gösterdi. Bazı yerlerdeki olaylar polis müdahalesini gerektirdi. Milano'daki bir Swatch mağazasının önünde alışveriş yapanların kavga ettiği görüntüler kameralara yansıdı.
Agresif bir sosyal medya kampanyasının yarattığı çılgınlık kontrolden çıkma noktasına geldi. Bunun üzerine Swatch hızla harekete geçmek zorunda kaldı.
Şirket hafta sonu yaptığı açıklamada, "Swatch mağazalarındaki hem müşterilerimizin hem de personelimizin güvenliğini sağlamak için, bu ürünü almak amacıyla mağazalarımıza büyük gruplar halinde akın etmemenizi rica ediyoruz" dedi.
Bir Swatch sözcüsü Pazartesi günü yaptığı açıklamada, lansman gününde dünya genelindeki 220 mağazadan yaklaşık 20'sinde sorun yaşandığını belirtti. Sorunların nedeninin bazı alışveriş merkezlerindeki olağanüstü uzun kuyruklar ve yetersiz organizasyon olduğunu söyledi. Durumun şu an normale döndüğünü ekledi.
Sözcü ayrıca, iş birliğinin lansmanından bu yana şirketin web sitesinin milyonlarca tıklama ve sosyal medyada 11 milyar görüntülenme aldığını söyledi. Şirket Royal Pop satışlarına ilişkin verileri henüz açıklamadı.
KÜÇÜK BİR SERVETE SATILIYOR
Sekiz Royal Pop modelinin tamamından oluşan bir set, Pazar günü canlı pazar yeri StockX'te 25 bin doların üzerinde alıcı buldu. Çeşitli gayri resmi web siteleri ise Royal Pop saatleri kol saatine dönüştürmek için özel yapım bilezikleri 50 dolardan başlayan fiyatlarla sattı.
İngiliz değerli metal satıcısı Gold Traders'ın direktörü Jon White, "Bence burada saatleri çevirip satanlar için potansiyel olarak çok para kazanabilecekleri küçük bir fırsat penceresi var" dedi.
White, bu yüksek değerin ikinci el piyasasında korunup korunmayacağının ayrı bir mesele olduğunu söyledi. "Çılgınlık, tam anlamıyla çılgınlık" diye ekledi.
Audemars Piguet saatleri yüz binlerce dolara satılabiliyor. Müzayede evi Sotheby's, 1921 yapımı Grosse Pièce astronomik cep saatinin geçen Aralık ayında 7,7 milyon dolara satıldığını açıkladı.
Swatch hisseleri, grubun bu ay ortaklığı ilk kez duyurmasının ardından bir haftada yaklaşık yüzde 18 yükseldi. Ancak saatlerin yalnızca cep saati olarak satılacağı haberinin piyasada yarattığı tepkiyle hisseler 8 Mayıs zirvesinden bu yana yüzde 7'den fazla değer kaybetti.