Pazar araştırma şirketi Omdia, izleyicilerin televizyon ve akıllı telefonlar arasında dikkatini nasıl paylaştığına dair küresel bir değişime işaret etti. ABD'de televizyon izleyenlerin neredeyse dörtte üçü televizyon izlerken düzenli olarak telefonlarını başka medya için kullanıyor.
Bulgular ABD tüketicilerine dayanmakla birlikte, izleyiciler televizyonu ve mobil cihazları giderek aynı izleme deneyiminin birbirine bağlı parçaları olarak gördükçe yayıncılar ve içerik üreticileri için daha geniş bir zorluğa işaret ediyor.
Omdia'nın araştırması, eş zamanlı medya kullanımının geleneksel olarak geleneksel televizyon izlemesiyle daha yakından ilişkilendirilen yaşlı izleyiciler de dahil olmak üzere yaş grupları arasında daha yaygın hale geldiğini buldu.
ABD'de 55 ila 64 yaş arası kişilerde televizyon izlerken başka medya kullananların oranı 2023'te %42 iken 2026'da %56'ya yükseldi.
45 ila 54 yaşındakilerde aynı oran aynı dönemde %62'den %73'e çıktı.
35 ila 44 yaşındakilerde eş zamanlı medya kullanımı %69'dan %76'ya yükseldi.
Rakamlar, dikkat için rekabetin artık yalnızca geleneksel televizyon ile yayın platformları arasında değil, televizyonun yanında duran akıllı telefon ekranını da giderek kapsadığını gösteriyor.
Kısa form video bu değişimde özellikle önemli. Kullanıcılar mobil cihazlarda kısa, son derece kişiselleştirilmiş içeriğe alıştı.
Omdia'da medya ve eğlenceden sorumlu küresel başkan María Rúa Aguete, "İçerik sorunumuz yok. Dikkat sorunumuz var" dedi.
"ABD'deki televizyon izleyicilerinin dörtte üçü televizyon izlerken telefonlarını kullanıyor ve giderek yaptıkları şey daha fazla video izlemek" diye ekledi.
"Mücadele artık basitçe TV'ye karşı mobil değil; her iki ekran da açık" ifadelerini kullandı.
Temel ders ABD'nin ötesine uzanıyor çünkü aynı teknoloji ve izleme alışkanlıkları dünyanın dört bir yanındaki pazarlardaki tüketicilerin kullanımına sunuluyor.
Kısa form ve dikey videonun artan popülaritesi, bir televizyon programının giderek telefon üzerinden anında ulaşılabilen sınırsız kişiselleştirilmiş içerikle rekabet ettiği anlamına geliyor.
Yayıncılar ve yayın platformları için bu, sorunu yalnızca daha fazla içerik üreterek çözemeyecekleri bir zorluk yaratıyor.
Dikkat çekmek ve elde tutmak ayrı bir değerlendirme haline geliyor; izleyiciler televizyonu kapatmadan saniyeler içinde ekranlar arasında geçiş yapıyor.
Bu eğilim reklamverenler için de sonuçlar doğuruyor. Reklamverenler televizyonu ve mobil cihazları tamamen ayrı reklam ortamları olarak ele almak yerine izleyicilerin medyayı çoklu ekranlar üzerinden nasıl tükettiğini giderek daha fazla dikkate almak zorunda kalıyor.
İçerik sahipleri için bu hareketleri neyin tetiklediğini anlamak, hangi programları izlediklerini bilmek kadar önemli hale gelebilir.
"Gelecek TV'ye karşı mobil değil" diyen Aguete, "Hangi şirketler izleyicilerin bu ekranlar arasında nasıl hareket ettiğini anlarsa kazanmak için en iyi konumda olacak" diye ekledi.
Bulgular, değişen video tüketim alışkanlıkları, dikkat ekonomisi ve kısa form ile dikey videonun büyümesi üzerine Omdia'nın en son araştırmasına dayanıyor.
Rúa Aguete, bulguları mobil video ile izleyiciler arasındaki değişen ilişkiyi göstermek için Amsterdam'da düzenlenen IBC 2026'da sundu.
Daha geniş değişim, Kıbrıs gibi daha küçük pazarlar da dahil olmak üzere medya şirketleri için bir zorluk yaratıyor; bu pazarlardaki izleyiciler aynı küresel yayın platformlarına erişebiliyor.
Geleneksel yayıncılar için mesele, aynı anda birden fazla rekabet eden video kaynağına erişim varken televizyonun dikkat toplayan ekran olmaya devam edip etmeyeceği sorusu haline geliyor.
