Adidas, Haziran ayındaki FIFA Dünya Kupası öncesinde futbol ürünlerine yönelik erken talebin desteğiyle ilk çeyrekte beklentilerin üzerinde faaliyet kârı ve satış rakamları açıkladı.
Şirket, tedarik ve ulaşım sorunlarından kaçınmak amacıyla Dünya Kupası ürünlerini pazarlara erkenden sevk ettiğini belirtti.
Mali İşler Direktörü Harm Ohlmeyer, gazetecilere yaptığı açıklamada şunları söyledi: "Stokları erkenden getirmek kesinlikle doğru bir karardı, özellikle Dünya Kupası için. Bunu yapmasaydık ilk çeyrekte yüzde 14 büyüme sağlayamazdık."
Koşu ekipmanları da büyümenin itici güçlerinden biri oldu ve bu segmentte satışlar yüzde 10'un üzerinde arttı. Adidas markası, ultra hafif yarış ayakkabılarının Kenyalı atlet Sabastian Sawe'nin Pazar günkü Londra Maratonu'nda resmi bir yarışta iki saatin altında maraton koşan ilk insan olmasına yardımcı olmasıyla büyük bir ivme kazandı.
Adidas hisseleri, güçlü performansın ardından TSİ 16:01 itibarıyla yaklaşık yüzde 9 yükseldi. Ancak hisseler, ABD gümrük vergileri ve temkinli tüketiciler nedeniyle geçen yıl boyunca düşmüştü ve hâlâ üç yılın en düşük seviyelerine yakın seyrediyor.
Telsey Advisory Group analistleri müşterilerine gönderdiği notta şu değerlendirmede bulundu: "Adidas 2026'ya güçlü başladı, küresel ölçekte pazar payını artırırken tam fiyatlı satışı sürdürdü. Bu durum, şirketin 2026 satış ve kâr hedeflerini tutturabileceğine olan güvenimizi artırıyor."
Adidas, perakendecilere aşırı ürün sevkiyatı yapmama konusundaki "disiplinin", çok dalgalı perakende ortamında ayakkabıların indirimli satılmak zorunda kalmasını önlemede kritik rol oynadığını vurguladı.
CEO Bjorn Gulden, Avrupa'yı indirim oranlarının en yüksek olduğu ve tüketiciler arasında büyük belirsizlik yaşanan pazar olarak işaret etti.
ABD'li rakip Nike ise bu ayın başında, satılmamış stoklarını eritmeye çalışırken promosyonlarda "agresif" davrandığını açıklamıştı.
Çeyreklik satışlar, Ortadoğu'daki birçok ülkede İran savaşı nedeniyle satış düşüşleri yaşanmasına rağmen 6,6 milyar euroya (7,7 milyar dolar) yükseldi.
Gulden gazetecilere yaptığı açıklamada şunları söyledi: "Bu pazarların birçoğundaki mağazalar savaş faaliyetlerinden etkilendi. Bir pazarda bomba alarmı verildiğinde yetkililer mağazaları açmamanızı söylüyor." Gulden, durumun günden güne değiştiğini de ekledi.
Ortadoğu'yu da kapsayan gelişen pazarlar, ilk çeyrek satışlarının yüzde 13'ünü oluşturdu.
Çeyreklik faaliyet kârı yüzde 16 artarak 705 milyon euroya yükseldi. Bu rakam, analistlerin şirket tarafından derlenen anketteki 647 milyon euroluk beklentisinin oldukça üzerinde gerçekleşti.
Adidas'ın ayakkabı segmenti, Samba ve Gazelle modellerinin satışlarının geçen yıla kıyasla yavaşlamasıyla kur etkisi arındırılmış bazda yalnızca yüzde 4 büyüdü. Buna karşın giyim satışları, Çin Yeni Yılı eşofman ceketleri gibi yerel tasarımların etkisiyle yüzde 31 sıçradı.
