Küresel akıllı telefon pazarı 2026'nın ilk çeyreğinde yıllık bazda yüzde 1 büyüdü. Endüstri analiz şirketi Omdia'ya göre pazar, artan maliyet baskılarına rağmen beklentilerin üzerinde performans gösterdi.
Rapora göre üreticilerin önceden stok yapması sevkiyat hacimlerini geçici olarak destekledi ve tedarik tarafındaki maliyet artışlarının tam etkisini gizledi.
Aynı dönemde bellek ve depolama maliyetleri keskin bir şekilde yükseldi. Ancak üreticiler bu artışları henüz tüm pazarlarda tüketicilere tam olarak yansıtmadı.
Mobil DRAM ve NAND fiyatları ilk çeyrekte çeyreklik bazda yaklaşık yüzde 90 arttı. İkinci çeyrekte ise yüzde 30'luk ek bir artış bekleniyor.
Bu durum akıllı telefon üreticilerinin malzeme maliyetlerinde önemli bir yükselişe yol açtı ve kar marjları üzerinde ek baskı oluşturdu.
Buna paralel olarak lojistik ve ticaret akışlarındaki aksaklıkların erken sinyalleri küresel tedarik zincirlerini etkilemeye başladı ve pazar ortamını daha da karmaşık hale getirdi.
Samsung, güçlü amiral gemisi talebi ve Galaxy S26 serisi ön siparişleri sayesinde ilk çeyrekte küresel liderliği yeniden ele geçirdi. Galaxy S26 ön siparişleri, önceki Galaxy S25 serisine kıyasla yüzde 10'dan fazla arttı.
Bu performans, Samsung'un orta segment yenileme döngüsündeki gecikmelere rağmen gerçekleşti. Söz konusu gecikmeler daha geniş ürün portföyü genişlemesini sınırladı.
Apple da istikrarlı fiyatlandırma ve iPhone 17 serisine yönelik düzenli talep sayesinde güçlü bir çeyrek geçirdi. Bazı bölgesel tedarik aksaklıkları devam etse de performans olumlu kaldı.
İlk iki üreticinin ötesinde Android üreticilerinin çoğu hem hacim hem de kar marjı baskısıyla karşı karşıya kaldı ve stratejilerini yeniden düzenlemeye başladı.
Bu düzenlemeler arasında daha dar ürün portföyleri, seçici lansman stratejileri ve daha disiplinli fiyatlandırma yaklaşımları yer alıyor.
Genel pazarda Huawei, rekabetçi fiyatlandırma sayesinde güçlü bir yurt içi performans sergiledi. HONOR ise yurt dışı genişlemesini sürdürerek pazar payını artırdı.
Omdia baş analisti Sanyam Chaurasia, "Maliyet baskıları yoğunlaştıkça üreticilerin fiyat artırmaktan başka çaresi kalmıyor" dedi. Chaurasia, fiyat artışlarının sektör genelinde yaşandığını ancak etkisinin her üretici için aynı olmadığını belirtti.
Chaurasia, "Xiaomi ve TRANSSION gibi giriş ve orta segmente odaklanan üreticiler, daha ince kar marjları ve sınırlı fiyatlandırma gücü nedeniyle daha fazla risk altında" diye ekledi. Apple'ın fiyatlarını büyük ölçüde koruduğunu, Samsung'un ise pazara göre seçici bir yaklaşım benimsediğini söyledi.
Chaurasia, "Fiyat artışlarının ötesinde üreticiler; yapılandırma değişiklikleri, azaltılmış promosyonlar ve daha sıkı kanal fiyatlandırmasıyla marjlarını yönetiyor" dedi. "Bu durum daha karmaşık bir fiyatlandırma ortamı yaratıyor" ve finansman ile takas programları talebi desteklemede daha büyük rol oynuyor.
Omdia baş analisti Runar Bjorhovde, "En kötüsü henüz gelmedi. Maliyet kaynaklı olumsuz rüzgârlar akıllı telefon değer zincirini baskı altına almaya devam ediyor" dedi.
Bjorhovde, kısa vadede yükselen fiyatların talep şoku yarattığını ve tüketicilerin alımlarını ertelediğini belirtti. Fiyatlar istikrara kavuştukça tüketicilerin kademeli olarak uyum sağlayacağını öngördü.
Bjorhovde, "Fiyatlandırma ve bulunabilirlik konusundaki belirsizlik bazı kanal ortaklarını stok artırmaya yöneltiyor" diyerek bunun sevkiyatları geçici olarak desteklediğini ifade etti. Ancak bu durumun etkiyi ortadan kaldırmak yerine erteleyeceğini ve yıl ilerledikçe baskının artacağını vurguladı.
Omdia, 2026'da küresel akıllı telefon pazar görünümünün önemli ölçüde zayıflayacağını öngörüyor. Şirket, maliyet artışları ve makroekonomik belirsizliğin etkisiyle küresel akıllı telefon sevkiyatlarının 2026'da yaklaşık yüzde 1,5 düşeceğini tahmin ediyor.
