Küresel akıllı telefon sevkiyatları 2026'nın ilk çeyreğinde yıllık bazda yüzde 4,1 düşerek 289,7 milyon adede geriledi. International Data Corporation (IDC) raporuna göre bu düşüş, 10 çeyreklik kesintisiz büyüme serisinin sona erdiği anlamına geliyor.
Yavaşlama, sınırlı bellek arzı ve rekor seviyedeki bellek fiyatlarının üreticiler üzerindeki baskıyı artırması ve tüketici talebini zayıflatmasıyla eş zamanlı yaşandı.
IDC, ilk çeyrekteki düşüşün 2026'da piyasayı bekleyen daha büyük zorlukların habercisi olduğu uyarısında bulundu. Arz kısıtlamaları ve artan maliyetler sektör üzerindeki baskıyı sürdürüyor.
IDC'nin Dünya Geneli Tüketici Cihazları Kıdemli Araştırma Direktörü Nabila Popal, "Akıllı telefon piyasası en zorlu dönemlerinden birine girdi. Ciddi bellek arzı kısıtlamaları hem sevkiyatları hem de talebi doğrudan etkiliyor" dedi.
Popal, "Sınırlı bellek arzı sevkiyatların azalmasına yol açarken, keskin fiyat artışları malzeme maliyetlerini yükseltiyor ve birçok büyük markayı fiyat artırmaya zorluyor" diye ekledi.
Popal, "Bazı gelişmekte olan pazarlarda fiyatlar yüzde 40-50 oranında arttı ve bu durum fiyata duyarlı bölgelerdeki talebi ciddi ölçüde baskılıyor" ifadelerini kullandı.
Popal, üreticilerin daha sıkı maliyet kontrolleri, azaltılmış pazarlama bütçeleri ve ürün özelliklerini düşürme stratejileri ile karşılık verdiğini ancak bu önlemlerin büyüme potansiyelini de sınırladığını açıkladı.
"Bu takvim yılı, satıcıların kendilerini yeniden icat etmeleri gereken kritik bir dönüm noktasını temsil ediyor. Ortadoğu'daki son savaş nedeniyle artan bileşen, enerji ve lojistik maliyetleri, piyasa görünümündeki aşağı yönlü riskleri ve küresel akıllı telefon talebindeki baskıyı artırıyor" dedi.
Düşüşe rağmen Samsung ve Apple, ilk beş şirket arasında yıllık bazda büyüme kaydeden tek iki marka oldu. Her iki şirket de premium segmentteki güçleri ve bellek tedarikçileriyle olan sağlam ilişkileri sayesinde bu sonuca ulaştı.
Samsung, ilk çeyrekte liderlik koltuğunu geri aldı. Galaxy S26 Ultra'ya yönelik güçlü talep ve orta segment A Serisinin erken piyasaya sürülmesi bu başarıyı destekledi. Şirket, tutarlı fiyatlandırma stratejileri sayesinde geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 3,6 sevkiyat artışı kaydetti.
Apple, yüzde 3,3'lük yıllık satış artışıyla ikinci sırayı aldı. iPhone 17 serisine olan güçlü talep ve Çin'deki yüzde 30'u aşan büyüme bu sonucu destekledi. Ancak Apple'ın performansını bazı pazarlardaki tedarik aksaklıkları ve azalan kanal desteği kısmen sınırladı.
Çinli üreticiler arasında Xiaomi, OPPO ve vivo yoğun rekabet ve pazar payındaki marjinal kayıplara rağmen sıralamalarını korudu.
Xiaomi, ilk beş arasındaki en keskin düşüşe rağmen üçüncü sırada kaldı. Şirket, önemli fiyat artışlarından kaçınmak için eski modellerin sevkiyatını bilinçli olarak azalttı.
OPPO, realme ile entegrasyonu ve Çin'deki güçlü performansı sayesinde küresel düşüşleri dengeleyerek dördüncü sırayı aldı.
vivo, Çin'deki güçlü performansı ve Hindistan'daki liderliğini sürdürmesiyle OPPO ile arasındaki farkı daraltarak beşinci sırayı korudu.
İlk beş dışında Honor, Lenovo (Motorola) ve Huawei pozitif büyüme kaydetti. Honor, yurt dışı genişleme odağı sayesinde ilk on arasında yüzde 24 ile en yüksek yıllık artışı elde etti.
IDC Tüketici Cihazları Yardımcı Direktörü Kiranjeet Kaur, "Bu çeyrek tüm akıllı telefon oyuncuları için zorlu geçti. Şirketler kısıtlı arz ve fiyat baskısı altında kârlılık ile büyüme arasında, iç pazar istikrarı ile yurt dışı genişleme arasında denge kurmaya çalışıyor" dedi.
Kaur, "Apple ve Samsung, stratejik olarak fiyat artışlarını frenlediği premium segmentteki hakimiyetlerinden faydalandı. Xiaomi, OPPO ve vivo ise paylarını daha yüksek fiyat bantlarına kaydırmak için yoğun çaba gösterdi" diye ekledi.
Kaur ayrıca Avrupa'da rekabetin yoğunlaşmasının beklendiğini ve Asya'da artan fiyatların düşük segment pazarını aşındırdığını belirtti.
IDC Cep Telefonu Araştırma Direktörü Anthony Scarsella, "Piyasadaki yüzde 4'lük düşüş, bellek sorununun tüm cephelerde yoğunlaşmasıyla gelecekte yaşanacakların sadece küçük bir örneği" dedi.
Scarsella, "Premium modellere odaklanan ve takas ile finansman gibi teşvikler sunan ABD gibi gelişmiş pazarlar fiyat artışlarından daha az etkilenecek" ifadelerini kullandı.
"Ancak 200 doların altındaki cihazlara odaklanan gelişmekte olan pazarlar tüketicilere çok az seçenek sunacak. Artan bellek bileşen maliyetleri, beş yıl önceki pandeminin yarattığından daha büyük bir zorluk oluşturacak" diye ekledi.
Sevkiyatlardaki düşüşe rağmen piyasa, daha yüksek ortalama satış fiyatları ve premiumlaşma yönünde kayıyor. Satıcılar artan maliyetleri dengelemek için ürün portföylerini buna göre ayarlıyor. IDC, bellek fiyatlarının 2027'nin ikinci yarısında dengeye kavuşacağını öngörse de bu eğilimin sürmesini bekliyor.
