Omdia'nın Medya ve Eğlence bölümü başkanı Maria Rua Aguete'nin Madrid'deki FED Show'da sunduğu verilere göre, geleneksel televizyon ve çevrimiçi videodan elde edilen küresel gelirler 2030 yılına kadar 1 trilyon doları aşacak.
Bu rakamlar, küresel medya ve eğlence sektöründe büyük bir yapısal dönüşümün yaşandığını ortaya koyuyor. Toplam gelirlerin 2025'teki 775 milyar dolardan 2030'da 1,03 trilyon dolara çıkması bekleniyor.
Tüketim alışkanlıklarının değişmeye devam etmesiyle birlikte büyümeyi ağırlıklı olarak dijital formatlar, özellikle de reklamcılık sürükleyecek.
Çevrimiçi video reklamcılığının büyümenin ana motoru olacağı öngörülüyor. Bu alandaki gelirlerin 2025'teki 309 milyar dolardan 2030'da 540 milyar dolara yükselmesi bekleniyor.
Bu artışla birlikte çevrimiçi video reklamlarının toplam sektör gelirleri içindeki payı yüzde 40'tan yüzde 53'e çıkacak. Bu oran, dijital reklamcılığın artan hakimiyetini açıkça gözler önüne seriyor.
Bu segmentte Meta, TikTok ve YouTube gibi sosyal video platformları belirleyici bir rol oynayacak. Söz konusu platformların 2030 yılına kadar yaklaşık 400 milyar dolarlık yayın reklam geliri üretmesi bekleniyor.
Bu eğilim, keşif algoritmalarının ve içerik üretici ekosistemlerinin etkileşim ve gelir üretimini yönlendirdiği mobil öncelikli, kısa biçimli ve yüksek düzeyde kişiselleştirilmiş video deneyimlerine doğru bir kayışı yansıtıyor.
Öte yandan çevrimiçi video abonelik ve işlem gelirlerinin 2025'teki 174 milyar dolardan 2030'da 216 milyar dolara yükselmesi öngörülüyor; ancak bu büyüme daha yavaş bir tempoda gerçekleşecek. Bu segment, reklam odaklı modellere kıyasla daha olgun bir evreye giriyor.
Geleneksel segmentler ise gerilemeye devam edecek. Lineer televizyon reklam gelirlerinin 2025'teki 123 milyar dolardan 2030'da 113 milyar dolara düşmesi bekleniyor. Lineer TV'nin toplam gelirler içindeki payı da yüzde 16'dan yüzde 11'e gerileyecek.
Benzer şekilde ücretli televizyon gelirlerinin 169 milyar dolardan 159 milyar dolara düşeceği tahmin ediliyor. Bu düşüşün temel nedeni, izleyicilerin kablo aboneliklerini iptal ederek dijital platformlara göç etmesi.
Aguete, "Sektör köklü bir dönüşüm geçiriyor" dedi. "Sosyal video reklamcılığı baskın güç haline geliyor ve içeriğin tüketilme ile gelir üretme biçimini yeniden şekillendiriyor" diye ekledi.
Aguete sözlerini şöyle sürdürdü: "Bu arada lineer TV ve ücretli TV gibi geleneksel modeller yapısal bir gerileme içinde."
Sektör trilyon dolarlık eşiğe yaklaşırken analiz, gücün dijital platformlara doğru belirgin bir kayış gösterdiğini ve gelecekteki büyümenin merkezinde reklamcılığın, özellikle de sosyal video reklamcılığının yer aldığını ortaya koyuyor.
