Pazar istihbaratı firması Omdia'nın yayımladığı rapora göre küresel bağlantılı televizyon reklam geliri, 2025'teki 44 milyar dolardan 2030 yılına kadar 81 milyar dolara ulaşacak.
Rapor, bağlantılı televizyon reklam gelirlerinin 2030'lu yıllarda geleneksel doğrusal televizyon reklamcılığını tamamen geride bırakma yolunda olduğunu ortaya koyuyor.
Ev içi oturma odasını kontrol etme yönündeki küresel rekabet kritik bir yeni aşamaya giriyor. Üç büyük şirketin on yılın sonuna kadar küresel pazarın yüzde 50'sini ele geçirmesi bekleniyor.
Değişen dinamikler, televizyondaki tarihsel güç merkezinin geleneksel yayıncı kuruluşlardan hızla uzaklaştığını gösteriyor. Güç artık gelişmiş yayın platformlarına, televizyon işletim sistemlerine ve kapsamlı dijital reklam ekosistemlerine doğru kayıyor.
Tahminlere göre Google, on yılın sonunda küresel bağlantılı televizyon reklam gelirlerinin yüzde 26'sını kontrol edecek.
Aynı dönemde perakende devi Amazon'un uluslararası pazarın yüzde 13'üne sahip olması bekleniyor.
Yayın platformu öncüsü Netflix ise aynı dönemde küresel pazarın yüzde 9'unu temsil edecek.
Bu üç teknoloji ve eğlence devi birleştiğinde, 2030 yılına kadar küresel bağlantılı televizyon reklam pazarının yarısını oluşturacak.
Bu büyük ticari dönüşüm, medya şirketleri, yayın platformları, perakendeciler ve teknoloji devleri dünya genelindeki bağlantılı evlerde üst düzey konumlanma için yarışırken yaşanıyor.
Amazon, Prime Video platformunu ve perakende medya entegrasyonunu aktif olarak kullanarak büyük bölgelerde televizyon reklam ayak izini hızla genişletiyor.
Netflix ise reklam destekli abonelik kademesini sürekli genişleterek reklam işini küresel ölçekte agresif biçimde büyütmeye devam ediyor.
Google, YouTube'un geniş bağlantılı televizyon erişimi ve geniş reklam altyapısı sayesinde hâkim pazar konumunu koruyor.
Araştırma kuruluşu, önümüzdeki beş yıl içinde televizyon reklam sistemlerinin genel dönüşümünü hızlandıracak birkaç temel operasyonel eğilim öngörüyor.
Bu kilit gelişmeler arasında reklam destekli yayın hizmetlerinin hızla yayılması ve perakende medyanın televizyon reklamcılığıyla stratejik birleşimi yer alıyor.
Pazar ayrıca programatik ve hedefli televizyon reklam kampanyalarında da önemli bir büyümeye tanıklık edecek.
Bunlara ek olarak sektör, televizyon işletim sistemlerinin ve akıllı televizyon ekosistemlerinin artan önemini yaşayacak. Genel tüketici ilgisi ve platform sahipliği için rekabet de yoğunlaşacak.
Veriler ayrıca Avrupa televizyon işletim sistemi pazarının bu yıl hızla değiştiğini ortaya koydu.
Araştırma firmasına göre VIDAA, bu yıl yalnızca Android TV ve Tizen'in gerisinde kalarak Avrupa'nın üçüncü en büyük televizyon işletim sistemi konumuna yükseliyor.
Bu yazılım, donanım üreticilerinin akıllı televizyon kullanıcı deneyiminde daha fazla iç sahiplik arayışına girmesiyle birlikte uzun süredir köklü olan birkaç rakibini geride bıraktı.
Omdia medya ve eğlence bölümü başkanı Maria Rua Aguete, “Oturma odası savaşı artık yalnızca yayın içeriğiyle ilgili değil” dedi.
Aguete sözlerine şöyle devam etti: “Bu giderek platformu, reklam katmanını, işletim sistemini, veriyi ve nihayetinde tüketici ilişkisini kontrol etmekle ilgili hale geliyor.”
Şirket, televizyonun dijital reklam altyapıları, perakende medya ve doğrudan ticaret entegrasyonu için en stratejik geçitlerden birine dönüştüğünü vurguladı. Teknoloji şirketleri fiziksel televizyon arayüzünün kendisini kontrol etmek için giderek daha fazla rekabet ediyor.
Omdia baş analisti David Tett, “Bağlantılı televizyon şirketleri bu teknoloji devlerine karşı son derece değerli zemin kaybetme riskiyle karşı karşıya. Donanım işi giderek kârsız hale gelirken birçok şirket bunu göze alamaz” dedi.
Tett, “Yeni görünümlü pazarda kendi reklam gelirleri için mücadele etmek ve Google ile Amazon gibi oyunculara çok fazla zemin bırakmamak için stratejiler gerekli” diye ekledi.
Son veriler, televizyon, ticaret ve dijital reklamcılığın tek bir birleşik ekosistemde nasıl bir araya geldiğini bir kez daha gözler önüne seriyor.
Bu unsurlar, bağlantılı televizyon ortamının küresel medya pazarındaki en stratejik açıdan değerli konumlardan biri haline gelmesinin nedenini açıkça ortaya koyuyor.
