Netflix, Perşembe günü ikinci çeyrek sonuçlarını açıklarken büyüme stratejisi konusunda yatırımcıları rahatlatmak için baskı altında. Kullanıcı etkileşimi, geleneksel medya oyuncuları, YouTube ve mobil izlemeden gelen artan rekabet karşısında zayıfladı.
Yayın devi, bu yıl değerinin beşte birinden fazlasını kaybetti. Bunun nedeni, henüz büyük bir gelir kaynağı haline gelmekten uzak olan reklam işi de dahil olmak üzere büyüme çabalarına ilişkin şüpheler.
İşte daha fazla detay:
Şirketin, LSEG tarafından ankete katılan analistlere göre, gelirinin yüzde 13,6 artışla 12,59 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu, son dört çeyreğin en yavaş büyümesi olacak. Düzeltilmiş hisse başına kârın ise 79 sent olması öngörülüyor.
Netflix'in büyümesi için kritik görülen reklam işinin, şifre paylaşımına karşı yürüttüğü mücadele ve son iki yıldaki zamların etkisinin azalmasıyla birlikte, 705,8 milyon dolar gelir getirmesi bekleniyor.
Emarketer analisti Ross Benes, "Reklam tahminimizi düşürmek zorunda kaldık" dedi ve reklam işinin çoğu analistin başlangıçta beklediği kadar güçlü büyümediğini ekledi.
Reklamverenleri çekmek ve etkileşimi artırmak için Netflix canlı etkinliklere yöneldi. CNBC, şirketin 2030 ve 2034 FIFA Dünya Kupası ABD yayın hakları için teklif vermeyi araştırdığını ve çevrimiçi film platformu Letterboxd'u satın almak için görüşmeler yaptığını bildirdi.
PP Foresight analisti Paolo Pescatore, "Şirket yıkıcılıktan hakimiyete geçti ve şimdi zorluk çok daha büyük bir tabandan ivmeyi sürdürmek" dedi.
Bloomberg News bu ayın başlarında Netflix izleyicilerinin sonraki sezonlar için geri dönme olasılığının daha düşük olduğunu bildirdi. "The Night Agent" ve "Beef" gibi hit dizilerin ilk sezonlarından sonra izleyicilerinin kabaca yarısını veya daha fazlasını kaybettiği belirtildi.
Comcast'in NBCUniversal'den ayrılması da anlaşma spekülasyonlarını körükledi. Ancak bazı analistler Netflix'in başka bir büyük satın alma yerine daha küçük anlaşmalara odaklanmasını bekliyor.
