Pazar istihbarat şirketi Omdia'nın raporuna göre Netflix, 2027 yılına kadar dünya genelinde aylık 1 milyar aktif kullanıcıyı aşacak. YouTube ise aynı dönemde 3 milyar kullanıcıya yaklaşacak.
Bu verileri Omdia'nın Medya ve Eğlence Bölümü Başkanı Maria Rua Aguete, Series Mania etkinliğindeki bir oturumda paylaştı. Aguete, küresel yayın platformlarının Avrupa genelinde video tüketim alışkanlıklarını yeniden şekillendirdiğini vurguladı.
Verilere göre Netflix ve YouTube, Fransa'da kullanıcıların ilk tercih ettiği video hizmetleri arasında zirveye yerleşti. Her iki platform da geleneksel yayıncıları ve ücretli televizyon sağlayıcılarını geride bıraktı.
Fransız pazarında Netflix, kullanıcıların yüzde 18'inin birincil hizmet olarak tercih etmesiyle lider konumda bulunuyor. YouTube ise yüzde 12 ile ikinci sırada yer alıyor.
"YouTube'u Diziniz İçin Bir Varlığa Nasıl Dönüştürürsünüz?" başlıklı oturumda YouTube'un geniş içerik ekosistemindeki değişen rolü ele alındı.
Oturumda ortaya çıkan verilere göre YouTube ile France TV, TF1+ ve M6+ gibi büyük Fransız yayıncıları arasında önemli bir izleyici örtüşmesi bulunuyor. Ancak YouTube'un izleyici kitlesinin büyük bir bölümü bu platformların dışında yer alıyor.
Bu durum YouTube'u, geleneksel televizyon ağlarının ötesinde yeni ve ek izleyicilere ulaşmak için kritik bir araç haline getiriyor.
Aynı zamanda YouTube, hem tamamlayıcı bir dağıtım kanalı hem de tamamen yeni izleyicilere açılan bir kapı olarak çifte işlev görüyor.
Birleşik Krallık'ta ise pazar daha dengeli bir görünüm sergiliyor. Küresel yayın platformları ile geleneksel ücretli televizyon operatörleri bir arada varlığını sürdürüyor.
Birleşik Krallık'ta Netflix yüzde 17 ile birinci sırada yer alırken, Sky yüzde 15 ile ikinci, YouTube ise yüzde 9 ile üçüncü sırada bulunuyor. Bu rakamlar premium televizyon hizmetlerinin hâlâ önemini koruduğunu gösteriyor.
Omdia Medya ve Eğlence Bölümü Başkanı Maria Rua Aguete, "Ölçek ve erişim kritik önem taşıyor ancak tamamlayıcılık da aynı derecede önemli. YouTube gibi platformlar yalnızca içeriği güçlendirmekle kalmıyor, tamamen yeni izleyici kitleleri de açıyor. Netflix ise premium hikâye anlatımı ve izleyici bağlılığında lider konumunu sürdürüyor" dedi.
Bulgular, sektörde başarının giderek küresel ölçeği yerel uygunlukla birleştirmeye bağlı hale geldiğini gösteren daha geniş bir eğilime işaret ediyor.
Ayrıca strateji değişikliğine de dikkat çekiliyor: Platformlar artık yalnızca rakip olarak değil, toplam izleyici erişimini genişletmede stratejik ortaklar olarak görülüyor.
Projeksiyonlar, küresel video platformlarının etkilerini pekiştirmeye devam edeceğini ve önümüzdeki yıllarda hem izleme alışkanlıklarını hem de içerik dağıtım stratejilerini yeniden şekillendireceğini ortaya koyuyor.
