İngiltere'nin yeni Başbakanı Andy Burnham, pub atıştırmalıklarının meziyetlerini tartışmaktan kendi görünümüyle dalga geçmeye kadar bir dizi samimi paylaşımla, Reform UK gibi popülist partilere sosyal medyada meydan okuyor. Burnham'ın seçmenlerle doğal iletişim kurabilme yeteneği, İşçi Partisi'nin eski lideri ve başbakanı Keir Starmer'ı görevden alıp yerine Greater Manchester Belediye Başkanı'nı getirmesinin ana nedenlerinden biriydi.
Uzmanlara göre, sadece iki hafta sonra Burnham'ın sıra dışı paylaşımları TikTok, X ve Instagram'da milyonlarca izlenme alıyor. Mesajları, kutuplaştırıcı tıklama tuzağından ziyade olumlu olmayı hedefliyor. Bu durum, durgun ekonomiyi canlandırma ve yaşam standartlarını iyileştirme gibi büyük zorlukları tek başına çözmese de, uzmanlar Burnham'ın bir takipçi kitlesi oluşturma fırsatını yakaladığını, ileride mesajlarının daha rahatsız edici olabileceğini bildiğini belirtiyor.
BURNHAM'IN SOSYAL MEDYA PAYLAŞIMLARI KAPSAYICI, KUTUPLAŞTIRICI DEĞİL
Burnham'ın selefi Keir Starmer'ın eski stratejik iletişim direktörü ve aynı zamanda TikTok'ta çalışmış olan James Lyons, Burnham'ın sol görüşlü Yeşiller veya Reform UK'den farklı bir yaklaşım benimsediğini söyledi. Lyons, “Kutuplaştırıcı olmak yerine popüler ve kapsayıcı olmaya çalışıyor. Başbakan olarak yaptıklarını çok ciddiye alırken kendini fazla ciddiye almamak gibi çok zor bir numarayı başarıyor” dedi. Lyons'a göre bu, Burnham'a Reform UK ile daha iyi mücadele etme umudu veriyor.
Reform UK lideri Nigel Farage, yıllardır göç, suç ve sosyal konularda çarpıcı videolar yayınlayarak X'te 2,3 milyon, TikTok'ta 1,5 milyon ve Instagram'da 1 milyon takipçiye ulaştı. Starmer'a karşı iletişim savaşını kazanmak, Reform'un anketlerde önemli bir fark yakalamasına yardımcı olmuştu. Ancak Burnham'ın başbakan olmasının ardından yapılan ilk anketler, İşçi Partisi'nin bu farkı kapattığını gösteriyor. Bir sonraki seçime yaklaşık üç yıl olmasına rağmen bu dikkat çekici bir gelişme.
Farage sık sık bir barda bira içerken veya bardağı kaldırırken görülüyor. Ancak Burnham da bu tür paylaşımlarda usta olduğunu gösterdi. Maliye Bakanı John Healey ile bir barda çekilen videoda, konaklama sektörüne yönelik vergi indirimi duyuruldu. Video, X'te 4,7 milyon, diğer platformlarda ise milyonlarca izlenme aldı. Rahat bir ortamda geçen bu bölümde başbakan ve maliye bakanı çeşitli atıştırmalıkları sıralarken, Burnham daha az bilinen turşulu soğan aromalı 'Monster Munch' cipsine zaafı olduğunu itiraf etti ve Kuzey İngiltere dışında kimsenin cipsi sandviçlerinin içine koyup koymadığını merak etti.
Muhalefetteki Muhafazakar Parti lideri Kemi Badenoch, Burnham'ı “bir çift kirpik ve siyah bir tişört” olarak nitelendirdiğinde, Burnham gözlerini kırpıştırdığı ve “Aslında koyu mavi” dediği bir video yayınladı. Lyons, Burnham'ın 9 yıl aradan sonra parlamentoya ve 16 yıl aradan sonra hükümete dönüşünün ona “ilk izlenim için ikinci bir şans” verdiğini söyledi.
İŞÇİ PARTİSİ'NİN SOSYAL MEDYA ALANINDA REKABET ETMESİ GEREKİYOR
Akademisyenler, Burnham'ın çevrimiçi iletişim kurma becerisinin (selefi Starmer'ın yapay olduğu kadar rahat) İşçi Partisi için hayati önem taşıdığını belirtiyor. Parti, 2024'te ezici bir seçim zaferi kazanmasından bu yana stratejisini ve yerine getirdiği vaatleri iletmekte başarısız olmakla ağır bir şekilde eleştiriliyordu. Liverpool Üniversitesi'nde siyasi iletişim alanında kıdemli öğretim görevlisi Rosalynd Southern, İşçi Partisi'nin daha önce TikTok'ta “oldukça rastgele memler” ve bazı ilginç politika gönderileri ürettiğini, Burnham'ın ise “daha koordineli ve entegre bir strateji” sunduğunu söyledi.
Burnham, Farage'ın gerisinde kalmaya devam ediyor. X'te yaklaşık 730 bin, TikTok'ta 450 bin ve Instagram'da 600 bin takipçisi var. Ancak hızla takipçi kazanıyor; geçen hafta sadece bir günde TikTok ve Instagram'da 50 bin takipçi ekledi. Leeds Üniversitesi'nden medya ve siyaset profesörü Katy Parry, Burnham'ın “politikacılar ve halk arasındaki kopukluğu” fark ettiğini ancak Farage'dan farklı bir yaklaşım bulmayı başardığını söyledi: “Bazı sağcı popülist politikacılar gibi siyaset karşıtı değil.”
Videolar, Burnham'ın seçmenlere zamanlarının çoğunu geçirdikleri yerde (telefonlarına bakarken) ulaşmasına yardımcı olmakla kalmıyor, aynı zamanda geleneksel medyada da olumlu bir şekilde yer alarak etkiyi artırıyor. Bazı videolar, Amerikan yapımı The Office adlı komedi dizisinin tarzında bir montaj gibi çevrimiçi trendlerden yararlanıyor. Ancak ilk haftasında beş başarısını özetleyen basit bir video bile TikTok'ta 5 milyon izlenme aldı.
Burnham'ın dijital içerik üreten bir ekibi var ve geçen hafta hükümet, sosyal içerik oluşturma, prodüksiyon ve strateji alanlarında yıllık 40 bin ila 80 bin sterlin (55 bin ila 110 bin dolar) arasında maaşlarla pozisyonlar için işe alım yapıyordu. Operasyon, 2015 yılında genç bir öğrenciyken dönemin İşçi Partisi lideri Ed Miliband'ın başbakan olma girişimini destekleyen viral bir meme'e öncülük ederek adını duyuran Abby Tomlinson tarafından yönetiliyor.
Sosyal medya, Burnham'ın hükümet mesajlarını iletmesini şimdiden sağlamış olsa da, anket şirketi Ipsos'un İngiltere siyaset direktörü Keiran Pedley, uzun vadeli başarısının hâlâ seçmenlerin önceliklerini karşılamaya ve zorluklar karşısında dayanıklılık göstermeye bağlı olduğunu söyledi. Pedley, “Gündemi belirledi... Oldukça olumlu bir başlangıç. Soru şu: Yolda tümsekler olduğunda bunları nasıl yönetecek?” dedi.
