Kıbrıslı girişimci Nicole Georgiou, Londra'da 'i spy' adlı yeni bir moda-teknoloji platformunu kullanıma sundu. Platform, insanların çevrimiçi gördükleri kombinleri keşfetme, kaydetme ve satın alma şeklini yeniden düşünmeyi hedefliyor.
Yedi yıl önce Kıbrıs'tan Londra'ya taşınan 25 yaşındaki eski finans profesyoneli Georgiou, uygulamayı resmen Marylebone'daki How Matcha'da tanıttı. Bu, 'moda keşfinin yeni nesli' olarak tanımladığı platformun ilk halka açık lansmanı oldu.
Platform, kullanıcıların kombinleri tanımlamasına, benzer parçaları keşfetmesine, satın almak istediklerini düzenlemesine ve moda ilhamını tek bir yerden alışverişe dönüştürmesine yardımcı olmak için özel moda görsel arama teknolojisi kullanıyor.
Lansman etkinliği, Miu Miu, Cult Gaia, Joseph ve diğer moda markalarıyla işbirlikleriyle bilinen ikonik bir matcha bar ve kültür alanı olan How Matcha'da gerçekleşti.
Georgiou için bu lansman, kariyerinde önemli bir dönüm noktası oldu. Üç yıl bankacılık sektöründe çalıştıktan sonra bu yılın başlarında finans dünyasından ayrılarak tam zamanlı olarak 'i spy'ye yöneldi.
Ancak birçok girişimin aksine 'i spy', bir şirket kurma niyetiyle başlamadı. Georgiou aslında her gün karşılaştığı bir sorunu çözmek için yola çıktı. 'Bir girişim kurmaya çalışmıyordum' diyen Georgiou, 'gerçekten kullanmak istediğim bir şey yaratmaya çalışıyordum' ifadelerini kullandı.
Sürekli olarak Instagram, TikTok, Pinterest ve fenomenler aracılığıyla kombinler keşfeden biri olarak Georgiou, kendini defalarca bu kombinlerin arkasındaki kıyafetleri bulmaya çalışırken buldu. Parçaları bulmayı başardığında bile, ekran görüntüleri, bitmek bilmeyen sekmeler veya unutulmuş bağlantılar olmadan satın almak istediği her şeyi kaydedecek bir yer yoktu.
Bu kişisel hayal kırıklığı çok daha büyük bir gözleme yol açtı. İnsanların modayı keşfetme şekli tamamen değişti, ancak çevrimiçi alışveriş deneyimi hâlâ parçalanmış durumda.
Georgiou, ilhamın bugün sosyal medyadan, içerik üreticilerinden ve içerikten geldiğini, yani insanların eskisinden çok daha fazla modaya maruz kaldığını söyledi. Ancak alışveriş deneyiminin aynı şekilde gelişmediğini belirten Georgiou, 'i spy'nin bu parçalanmış yolculuğu 'keşiften satın almaya' tek bir dokunuşla kesintisiz bir akışa bağlamayı amaçladığını ifade etti.
Georgiou'ya göre tüketici davranışındaki bu değişim kalıcı. 'Keşif artık her yerde oluyor' diyen Georgiou, ancak çevrimiçi bir şeyi görüp onu bulup satın almaya giden yolun 'tamamen bozuk' olduğunu söyledi. Bir sisteme hâlâ sahip olunmadığını belirten Georgiou, ilham ile satın alma arasında kesintisiz bir köprü kuran ve kişinin niyetini satın almaya hazır olana kadar koruyan bir sistem olmadığını ekledi.
Bu içgörü 'i spy'nin temeli oldu. Bir moda keşif uygulaması olarak tasarlanan 'i spy', kullanıcıların bir görsel yüklemesine veya doğrudan Instagram, Pinterest ya da bir markanın web sitesinden içeriği tek bir dokunuşla uygulamaya paylaşmasına olanak tanıyor. Bu, kullanıcıların doğal moda gezintisi alışkanlıklarını kesintiye uğratmıyor.
Şirket açıklamasına göre platform, modaya özel görsel arama teknolojisini kullanarak mümkün olduğunda bir kombin fotoğrafındaki tam kıyafet parçalarını tanımlıyor ve binlerce perakendeci ile çok sayıda fiyat noktası arasından benzer alternatifler öneriyor.
Pratikte bu, bir kullanıcının çevrimiçi bir kombin gördüğünde onu 'i spy'ye gönderebileceği ve neredeyse anında ilgili ürünleri aramaya, kaydetmeye ve düzenlemeye başlayabileceği anlamına geliyor.
Aramanın ötesinde platform, kullanıcıların ürünleri tatiller, düğünler, kapsül gardıroplar veya günlük kombinler için düzenlenmiş görsel panolara anında kaydetmesine olanak tanıyor. Amaç, bitmek bilmeyen ekran görüntülerinin, tarayıcı sekmelerinin ve unutulmuş bağlantıların yerine, kullanıcıların gerçekten satın almak istediklerini takip etmenin daha pratik bir yolunu koymak.
Georgiou, 'i spy'yi yalnızca bir ilham platformu olarak değil, ilhamın eyleme dönüştüğü bir yer olarak tanımlıyor. İnsanların fikir toplamak için Pinterest gibi platformları zaten kullandığını ancak 'i spy'nin 'ilhamı, kaydedebileceğiniz, düzenleyebileceğiniz ve hazır olduğunuzda satın alabileceğiniz gerçek ürünlere dönüştürerek boşluğu doldurduğunu' söyledi.
Platform ayrıca sosyal bir keşif deneyimi de sunuyor. Kullanıcılar, diğer moda meraklıları tarafından oluşturulan herkese açık panolara göz atabiliyor, küratörlü ürünleri keşfedebiliyor ve öğeleri doğrudan kendi koleksiyonlarına kaydedebiliyor.
Aynı zamanda 'i spy', dürtüsel alışverişi teşvik etmek için tasarlanmadı. Bunun yerine platform, satın alma niyetini korumak üzere inşa edildi. Kullanıcılar, ürünleri keşfettikleri anda kaydedebiliyor ve satın almaya hazır olduklarında perakendecinin doğrudan bağlantısıyla günler, haftalar veya aylar sonra geri dönebiliyor.
Lansman, girişim için bir başka önemli anı daha işaretledi. İtalyan moda markası Marella, 'i spy'nin ilk resmi marka ortağı oldu. Şirket açıklamasına göre platform ayrıca Isabel Marant, Nina Ricci, Debenhams ve diğer birçok markayla ortaklık kurarak kullanıcıların güvenilir perakende ortakları aracılığıyla doğrudan alışveriş yapmasına olanak tanıyor.
Artık Apple'ın App Store'unda bulunan 'i spy', platformun ilk halka açık lansmanı ve Georgiou'nun moda ilhamını çevrimiçi alışverişle buluşturan altyapıyı kurma hedefinin başlangıcı.
Georgiou için fikir, işi başlatan aynı günlük hayal kırıklığına dayanmaya devam ediyor. Kendisinin de belirttiği gibi 'moda ilhamı hiç bu kadar erişilebilir olmamıştı' ve onu bulmak, kaydetmek ve satın almak da 'bir o kadar zahmetsiz olmalı'.
'i spy' hakkında daha fazla bilgiye www.ispyplatform.com adresinden, App Store'da 'i spy: fashion discovery' aramasıyla ve Instagram ile TikTok'ta @ispy_platform hesabından ulaşılabiliyor.
