Küresel akıllı telefon pazarı büyük bir yapısal dönüşümden geçiyor. Omdia'nın son araştırmasına göre, artan bileşen maliyetleri ve jeopolitik belirsizlikler nedeniyle üreticiler düşük maliyetli yüksek hacim stratejilerini giderek terk ediyor ve premium cihazlara yöneliyor.
Omdia'nın küresel akıllı telefon tahminine göre, 2026 yılında dünya genelinde akıllı telefon sevkiyatları bir önceki yıla kıyasla %12,2 oranında daralacak ve 1,093 milyar adede inecek.
Bu tahmin, 2025 yılına göre 152 milyon adetlik bir düşüş anlamına geliyor ve beklenen daralmanın boyutunu gözler önüne seriyor.
Birim satışlardaki bu düşüşe rağmen, küresel akıllı telefon pazarının toplam değerinin 2026'da yıllık %6,1 oranında artması bekleniyor. Bu durum, yüksek değerli ürünlere verilen önemin arttığını gösteriyor.
Araştırma firmasına göre, sevkiyat hacimlerindeki düşüş ile pazar değerindeki artış arasındaki bu ayrışma, akıllı telefon fiyatlarındaki büyük artıştan kaynaklanıyor.
Küresel ortalama akıllı telefon satış fiyatının 2025'te 467 dolardan 2026'da 565 dolara yükselmesi bekleniyor.
Bu %21'lik artış, cihaz başına 98 dolarlık bir fiyat artışı anlamına geliyor. Omdia'ya göre bu, küresel akıllı telefon endüstrisinde şimdiye kadar kaydedilen en yüksek büyüme oranı ve en büyük dolar bazlı artış olacak.
Fiyatlardaki keskin yükselişin, tedarik zinciri üzerinde artan bir baskıyı yansıttığı belirtiliyor.
DRAM ve NAND flaş belleklerin ortalama fiyatları, 2026'nın ilk çeyreğinde bir önceki çeyreğe göre %80'in üzerinde arttı.
2026'nın ikinci çeyreğinde de fiyatlarda daha fazla artış kaydedildi.
Yılın ikinci yarısında bellek fiyat artışlarının tek haneli rakamlara yavaşlaması beklenmekle birlikte, Omdia bileşen maliyetlerinin yapısal olarak yüksek kalmaya devam edeceğini ve üreticilerin bu maliyetlerin en azından bir kısmını tüketicilere yansıtmak zorunda kalacağını belirtiyor.
Omdia Kıdemli Araştırma Müdürü Jusy Hong, "Akıllı telefon endüstrisi şu anda önemli bir aksama döneminden geçiyor. Tedarikçiler, kısa vadeli bileşen maliyeti baskılarını mümkün olduğunca etkili bir şekilde yönetmeye çalışıyor" dedi.
Hong, "Bazı tedarikçiler, gelecekteki fiyat artışlarının etkisini en aza indirmek için bileşen stoklarını artırarak avantaj elde ediyor" diye konuştu.
Hong, "DRAM ve NAND fiyatları istikrar kazanıp yeni bir seviyede sabitlenmeye başladığında, pazarın bir istikrar dönemine girmesi ve odağın diğer stratejik önceliklere kayması bekleniyor" ifadelerini kullandı.
Hong, "Bu geçişin 2027'nin ikinci yarısında gerçekleşmesi bekleniyor" dedi.
Hong ayrıca, birçok sektör oyuncusunun bileşen fiyatlarının düşmeye başlayacağı gelecekteki bir yeniden ayarlama dönemini beklediğini belirtti.
Hong, "Birçok sektör oyuncusu, bileşen fiyatlarının aşağı yönlü hareket etmeye başladığı yeniden ayarlama dönemini bekliyor olacak" dedi.
Hong, "Bu aşamada, daha yalın yapılara sahip tedarikçiler fiyat düşüşlerinden daha iyi faydalanabilecek ve aşırı stok büyük bir engel haline gelebilir" diye ekledi.
Hong, "Yeniden ayarlama dönemine geçişin şu anda 2028'in başlarında gerçekleşmesi bekleniyor; bu, beklenen arz kapasitesi artışlarından kaynaklanıyor" diye sözlerine ekledi.
Hong, "Yapay zeka veri merkezi talebinin nasıl geliştiğine bağlı olarak kısa vadeli rahatlama daha erken gelebilir" ifadelerini kullandı.
Kârlılıklarını korumak için akıllı telefon üreticileri, giriş seviyesi cihazlara maruziyetlerini giderek azaltırken orta sınıf ve premium ürünlerin portföylerindeki payını artırıyor.
Omdia, bu stratejik değişimin farklı bölgelerde farklı sonuçlar doğuracağını öngörüyor.
En büyük etkinin Afrika, Orta Doğu ve Latin Amerika'da görülmesi bekleniyor. Bu bölgelerde talep önemli ölçüde zayıflayacak çünkü tüketiciler büyük ölçüde düşük maliyetli akıllı telefonlara bağımlı ve fiyat artışlarına karşı özellikle hassas.
Buna karşılık, premium akıllı telefonlara daha güçlü bir talebin olduğu gelişmiş pazarların daha dirençli olması ve sevkiyatlarda daha küçük düşüşler yaşaması bekleniyor.
Raporda ayrıca, Apple dışında hemen hemen her büyük akıllı telefon markasının, artan üretim maliyetlerini telafi etmek için en yeni nesil ürünlerinin perakende fiyatlarını artırdığı ortaya çıktı.
Omdia Akıllı Telefonlar Baş Analisti Runar Bjorhovde, "Tedarikçiler, operasyonel dayanıklılığı güçlendirmek için giderek daha fazla daha geniş iş modellerine ve portföylere güveniyor" dedi.
Bjorhovde, "Birincil müşteri etkileşimi olarak bütçe akıllı telefonlarına yüksek bağımlılığı olan tedarikçiler ve bölgeler özellikle savunmasız olacak" diye konuştu.
Bjorhovde, "En güçlü konum, her bir kullanıcıdan ek yüksek değerli ve yüksek marjlı akışlar elde edebilen tedarikçilerde olacak" ifadelerini kullandı.
Bjorhovde, "Bu genellikle diğer ekosistem cihazlarının çapraz satışını, kullanıcının ömür boyu değerini artıran hizmet ve aboneliklerin satışını ve kurulu tabandan para kazanma fırsatlarını genişletmeyi içerecek" diye ekledi.
İleriye dönük olarak Omdia, pazar daralmasının 2027'ye kadar devam etmesini bekliyor, ancak düşüş hızının önemli ölçüde yavaşlayacağı tahmin ediliyor.
Küresel akıllı telefon sevkiyatlarının 2027'de sadece %0,9 oranında azalması öngörülüyor; bu da pazarın bir istikrar dönemine yaklaşabileceğine işaret ediyor.
Ancak Omdia, bellek fiyatları 2027'de düşmeye başlasa bile, 100 doların altındaki akıllı telefonların üretim maliyetinin perakende fiyatlarında anlamlı indirimleri destekleyemeyecek kadar yüksek kalmasının beklendiği uyarısında bulundu.
Sonuç olarak, sevkiyat hacimlerinde önemli bir toparlanmanın 2028 yılına kadar beklenmediği ifade ediliyor.
Omdia, büyük akıllı telefon üreticilerinin piyasa koşulları iyileştikten sonra bile giriş seviyesi ürün yelpazelerini genişletme konusunda son derece temkinli kalacağına inanıyor.
Araştırma firması, ultra düşük bütçeli akıllı telefon segmentinin giderek önde gelen küresel markalardan uzaklaşacağını ve daha küçük yerel ve bölgesel üreticilerin hakimiyetine gireceğini öngörüyor.
