Parisli moda evi Christian Dior için büyük bir başarı: Taylor Swift ve Travis Kelce, New York'taki düğünlerinde kreatif direktör Jonathan Anderson imzalı Haute Couture tasarımları giydi. Bu, Dior'un lüks modanın en gözde ünlü onayları için Chanel'le kızışan rekabetinde elini güçlendirdi.
Madison Square Garden'da sıkı kontrollü bir ortamda gerçekleşen törenden henüz hiçbir fotoğraf sızmamış olsa da, Swift'in gelinliğini tasarlamak – kuşkusuz on yılın en büyük gelinlik siparişi – Fransız lüks evinin başına geçeli sadece bir yıl olan 41 yaşındaki Anderson için büyük bir kazanım.
Chanel'in yeni kreatif direktörü Matthieu Blazy de markayı canlandırmış ve haute couture gelinlik çıkışını pop yıldızı Dua Lipa'nın Sicilya'daki düğünü için tasarladığı karmaşık boncuk işlemeli elbiseyle yapmıştı.
Ancak Swift'in düğününe yönelik olağanüstü medya ilgisi, LVMH'nin amiral gemisi markalarından Dior'a çok daha büyük bir görünürlük sağlayacak. Swift'in 273 milyon Instagram takipçisi ve sadık küresel hayran kitlesi, markaya çok az pazarlama kampanyasının ulaşabileceği bir görünürlük kazandırıyor.
New York Üniversitesi Stern İşletme Fakültesi'nden lüks marka stratejisti ve pazarlama profesörü Thomai Serdari, "Bu sipariş, Dior'un ve dolayısıyla Jonathan Anderson'ın pop kültür tarihinde yıllarca anılmasını sağlıyor" dedi.
Dior, çiftin düğün kombininin Paris'teki 30 Avenue Montaigne adresindeki atölyelerinde, Anderson'ın çiftle yakın işbirliği içinde tasarlandığını açıkladı.
Pazartesi günü Paris'teki Dior haute couture defilesinde ön sırada Swift'in elbisesi konuşuluyordu.
Geçen yıl Anderson'la birlikte bir Dior çantası tasarlayan 91 yaşındaki Amerikalı tekstil sanatçısı Sheila Hicks, Reuters'a yaptığı açıklamada, "Jonathan'ı seçtiğinde, birinin ona doğru tavsiyede bulunduğunu düşündüm. Bu, onun işini iyi bildiğini ve doğru insanlarla çalıştığını gösteriyor" ifadelerini kullandı.
Hicks, Swift'in elbisesinin "bunaltıcı olmaması gerektiğini, ancak kesinlikle çok güçlü bir kişiliğe sahip olması gerektiğini" de sözlerine ekledi.
Swift, nişan fotoğrafları için Ralph Lauren giymişti.
Tören öncesindeki haftalarda Swift'in elbisesiyle ilgili spekülasyonlar doruk noktasındaydı. Şarkıcının tercih ettiği tasarımcılardan Stella McCartney ve Givenchy'den Sarah Burton, en güçlü adaylar arasında gösteriliyordu.
Swift birçok üst düzey marka giymekle birlikte moda etkinliklerine nadiren katılıyor ve sık sık daha küçük veya az bilinen markaları destekliyor. Örneğin nişan yüzüğü bağımsız kuyumcu Artifex Fine Jewelry tarafından yapıldı. Tamamen Amerikan tarzıyla tanınan Swift, nişan çekimi için Ralph Lauren giymiş, ancak ana etkinlik için Fransız modasına yönelmişti.
Dior'dan önce 11 yıl Loewe'nin başında olan Kuzey İrlandalı tasarımcı Anderson, yoğun bir gelinlik sezonu geçirdi. Sadece son bir ayda Dior, onun tasarladığı ve Çinli model Ming Xi ile Brezilyalı fenomen Elisa Zarzur'un giydiği iki haute couture gelinliği daha tanıttı.
Elbette zengin ve ünlüler için gelinlik tasarlamak, özellikle zayıflayan tüketici talebiyle boğuşan lüks markalar için başarının garantisi değil.
Lauren Sanchez, geçen yıl Venedik'te Amazon kurucusu Jeff Bezos'la yaptığı üç günlük görkemli düğünde özel dikim bir Dolce & Gabbana elbisesi giymişti. İtalyan marka, fon toplamanın yollarını arıyor ve bankalarla borç yeniden yapılandırması yürütüyor.
2022'de Nicola Peltz'in Brooklyn Beckham'la düğünü için sütun elbise tasarlayan Valentino ise geçen yıl zarar açıkladı ve alacaklılarla yeniden müzakere yapıyor.
