Danışmanlık şirketi Bain & Company'nin verilerine göre, küresel kişisel lüks ürünler pazarı, Orta Doğu'daki çatışmalara rağmen ikinci çeyrekte toparlanma sinyalleri veriyor. ABD'de talebin beklenenden güçlü gelmesi bu iyileşmede kilit rol oynuyor.
Bain, sektöre yönelik yakından takip edilen yıllık tahminini güncelledi. Yeni senaryoya göre kişisel lüks satışları bu yıl yüzde 2 ila 4 arasında artacak. Kasım ayında, ABD-İsrail savaşının İran'a sıçramasından önce yayımlanan önceki raporda ise bu artışın yüzde 3 ila 5 arasında olması bekleniyordu.
2025 yılında 358 milyar euro (406 milyar dolar) değerinde olan kişisel lüks ürünler pazarı, son iki yıldır daralma yaşıyor. Geçen yıl cari döviz kurlarıyla yüzde 2 küçülen pazar, sabit kurlarla hesaplandığında yüzde 1 oranında hafif bir artış kaydetti.
Raporda, daha geniş lüks sektörü ele alındığında deneyim odaklı harcamaların fiziksel ürünlerin önüne geçmeye devam ettiği belirtiliyor. İtalyan lüks endüstrisi grubu Altagamma işbirliğiyle hazırlanan çalışmada, makroekonomik ve sosyo-politik belirsizliklere rağmen pazarın varlığını sürdürdüğü vurgulanıyor.
Bain ortağı Francesca Levato, Reuters'a yaptığı açıklamada, "Makroekonomik ve sosyo-politik düzeyde artan belirsizlik ve çalkantı görüyoruz, ancak pazar hâlâ orada" dedi.
Coğrafi olarak bakıldığında, ABD'de yerel markalar ve genç tüketicilerin harcamalarıyla büyüme yaşanıyor. Bu durum, Orta Doğu ve Avrupa'daki yavaşlamayı kısmen dengeliyor. Çin'de ise toparlanma yavaş ilerliyor; büyüme daha çok deri ürünlerinden ziyade hazır giyim ürünlerinde görülüyor. Levato, "Amerika beklenenden daha fazla büyüyor ve Çin beklenenden daha hızlı toparlanıyor" ifadelerini kullandı.
Avrupa, turist akışındaki düşüşten olumsuz etkilenirken, Mayıs ayında istikrar işaretleri ortaya çıktı.
YAPAY ZEKANIN LÜKS HARCAMALARDAKİ ROLÜ
Levato, markaların fiyatları artırması ve en çok harcama yapan müşterilere daha fazla odaklanması nedeniyle sektörün 2022'den bu yana yaklaşık 70 milyon tüketiciyi kaybettiğini söyledi. Levato, "Sektör, yalnızca en tepedeki yüzde 1'lik kesime odaklanmak yerine tüketici tabanının büyümesini yeniden canlandırmalı" dedi.
Araştırma ayrıca yapay zekanın tüketicilerin lüks markaları keşfetme ve değerlendirme biçimini hızla değiştirdiğini ortaya koydu. Lüks tüketicilerinin yaklaşık yarısı, satın alma kararlarında yapay zekayı kullanıyor; ürünleri keşfetmek ve karşılaştırmak için bu teknolojiden yararlanıyor.
İkinci el pazarı da yükselişte. Lüks alışveriş yapanların yarısı, yeni bir ürün satın almadan önce ikinci el pazarına danışıyor.
