Lego satışları ilk yarıda yüzde 21 arttı. Dünya Kupası ve Formula 1 setleri yeni müşteriler çekti. Danimarka merkezli oyuncak markası bunu salı günü açıkladı.
Lego, film ve eğlence franchiselarıyla yaptığı işbirlikleri ve yetişkinler için daha fazla set üretmesiyle desteklenen bir stratejiyle, Mattel ve Hasbro gibi rakip oyuncak üreticilerine göre daha hızlı büyüdü.
Şirketin geliri 41.9 milyar Danimarka kronuna (6.54 milyar dolar) ulaştı. Bu, geçen yılın aynı döneminde 34.6 milyar kronuna göre artış gösteriyor. Net kar yüzde 32 artarak 8.6 milyar Danimarka kronuna çıktı.
Lego CEO'su Niels Christiansen, Reuters'a verdiği röportajda "Ürün portföyümüz gerçekten güçlü ve bu ilk yarıda yeni tutkulara hitap ediyor" dedi.
Christiansen, "Ayrıca markamızda daha fazla çocuk görüyoruz, bu da hem çocuk sayısını hem de tüketicileri aktif olarak artırabildiğimiz için gerçekten heyecan verici" dedi.
Lego, ilk yarıda 330'dan fazla yeni set lanç etti. Bunlar arasında resmi Fifa Dünya Kupası trofesinin 199.99 dolarlık bir kopyası, yeni etkileşimli tuğlalar kullanan Pokemon setleri ve özellikle kızların sevdiği K-Pop Demon Hunters setleri yer alıyor.
Petrol fiyatlarının artması, Lego'nun tuğlalarını üretmek için kullandığı plastiklerin maliyetini artırdı. Christiansen, şirketin ikinci yarıda bir etki görmesi mümkün olduğunu ancak şimdiye kadar önemli bir etkisi olmadığını söyledi. Lego, tuğlalarını üretmek için yenilenebilir ve geri dönüştürülebilir malzemelere geçiş yapıyor.
Şirket, ana pazarlarına daha yakın üretmek amacıyla ABD'nin Virginia eyaletinde bir fabrika ve dağıtım merkezi inşa ediyor. Bu, 2027'nin ortalarında açılması planlanıyor.
